Agenda setting y temas de campaña en las elecciones generales de 2008 en España


GT 4.10 La mediatización de la política

Autor/a
María Luisa Humanes Humanes (Universidad Rey Juan Carlos)

El objetivo principal de este trabajo es abordar la hipótesis central del efecto agenda-setting: qué papel juega el consumo de medios en la transferencia de la importancia otorgada a los temas de campaña. Con los datos de la encuesta postelectoral del CIS de 2008 se han obtenido modelos de regresión logística para explicar las variables que contribuyen a dicho efecto en los temas de campaña Terrorismo, Problemas de índole económica e Inmigración (los demás temas no se han incluido al no contar con el número de casos mínimo para el procedimiento de máxima verosilimitud). En los modelos las variables estadísticamente significativas son: Tema que más preocupa, Sexo, Ideología, Estudios, Recuerdo de voto, Interés en la campaña, Opinión sobre la situación económica, Relaciones personales y campaña electoral, Consumo de información en TV y Lectura  de prensa. Los Pseudo R2 para cada modelo son 0,08, 0,16 y 0,13.

Los resultados confirman que el consumo mediático actúa con otras variables en la transferencia de importancia otorgada a los temas de campaña. Se corrobora la mayor sensibilidad a la influencia del consumo de medios para los temas menos apegados a la experiencia directa, como en el caso del terrorismo. Para la inmigración, la comunicación interpersonal cobra mayor relevancia que el consumo de medios. Los problemas de índole económica presentan una situación en la que las interacciones personales y el consumo de información forman parte del modelo predictivo con igual fuerza. Las variables sociodemográficas y políticas contribuyen de manera desigual en los tres temas.